知识动画视频,适合哪些内容场景

Introduction：当动画短视频遇上知识科普，会发生什么样的化学反应？页符表达（ID：fslide）把这种内容产品叫做知识动画视频。我们认为，在信息爆炸的当下，信息流形态的内容消费所形成的资讯记忆，容易稍瞬即逝。在不少事件上，我们有必要慢下来，用一两分钟先消化消化基本概念，即获取“小知识”，具备初步的事件理解力。而动画，是一种有机会省去现场采编，实现跨时空信息整合和内容生产的视频表达方式。它并非全新概念，在移动端视频消费日趋成为内容获取的主流模式的当下，在视频号生态日益活跃之时，该载体在某些案例类别和传播时机上，有其全新的、差异化的表达优势。那么，知识动画视频建议用在哪些场合？1时政热点类

一个知识动画视频，本质上是一个内容产品。

要确保短视频本身有传播价值，同时它需要兼顾时效和选题视角。为了提高跨部门乃至跨机构的协同效率，通常要求制作者从整体内容产品的多环节把关，策划、设计、制作都能hold住，能整体交付。可见，这时候对内容反应的“解题”模式，找到报道切口和视角，有独立的内容策划和选题构思能力，至关重要，是业务壁垒之一。这也是我们看到数据可视化领域还是动画制作领域，不乏模板化工具，但从业者也不容易高频使用的原因——不跳出工具用工具，容易固化思维。模板虽好，一旦依赖易缺乏思考的机动性和思维的敏捷性。我们把《拜登新政》这个选题（可点击）评为1颗星难度，完成时间是1天。对时政热点的短平快专题报道而言，内容生产团队需要日常化保持产出和练兵，以备在需要应用这种载体来报道时，反应速度可以跟上。当然，目前该类题材需要符合相关规定的传播需求，协同有新闻报道资质的媒体机构出品。它适合应用在以下场景：时政热点的单一角度呈现。类似的选题：（1）《1分钟读懂xx年政府工作报告新风向》；（2）《通往：除了磁悬浮，广东国土空间规划了什么》；（3）《8个细节：XX沉船事故全解析》。2财经热点类

我们每个人都离不开经济生活，财经是常见的新闻题材。

资讯获取日益方便的另一方面，是我们在有机会接触分众垂直信息的同时，泛热点太多带来干扰，容易对社会正在发生的真正核心新闻无感，也就是信息失焦。

往往，一个事情热闹了半天，大部分市民连基本概念、来龙去脉都还没了解。甚至是，一个热点过去了，主角和主体关键词也不知为何物。

它算不算知识之一，需不需要解析？有它的必要性。

以“车厘子自由”“车厘子降价了”“车厘子监测出阳性”等一些列扑所迷离的财经报道为例，断断续续的内容信息，我们需要有人去简要还原它的基本情况，利于更好的捕捉。

在这类选题制作的过程中，要兼具趣味性和内容多维度的统一。如果是一段文本得以胜任的信息，就没必要简单复杂化。它适合应用在以下内容场景：财经热点的多脉络梳理。类似的选题：（1）《基金热到底是热什么》；（2）《走近何同学》；（3）《数据解析：农产品涨价背后》。3政策宣传类

这是一个某市宣传教育乘骑电动自行车需佩戴头盔的题材。制作过程中，它的一个难点是先有海报，后有动画。而恰恰这类政策型的题材，是每个宣传要点的文案都要兼顾，一个也不能少。做成动画时，需要改写和串成一个故事。

目前，有一些类似做PPT一样借用模板做动画的工具也有量产政务类动画视频的。但它会带来一个弊端，为了让这种政务宣传匹配已有的范本，文案上刻意去模仿，久而久之，类似的宣传动画就容易制造出雷同的感觉。

如果没有用好，就容易失去了通过更活泼的语言和载体形式，尝试和用户构建一个连接的初衷。

因此，这种题材，我们要重视场景化表达，让用户有一定的代入感。在一个动画版的叙事中，消费完对应的政策内容。它适合应用在以下内容场景：政策推广从披露到连接用户。类似的选题：（1）《本社区新冠疫苗注射话你知》；（2）《今年推行申请审核制：我在x大等你来》；（3）《1分钟说明书：大湾区多市购房指南》。4医疗健康类在一些知识要求专业严谨的产业上，上述的MG动画配音，略微有点夸张。一种音色偏向“理工男”理性读白想象的配音，成为表达特色之一。这种正经而稍显木讷的音色，结合严谨的数据和资料引用，并标注文献出处，去用短视频的方式讲好一个知识故事时，会更符合人们对这类有科技感的硬核产业的科普想象——“它不会骗我”。当然，不是声音说了算。在做好该类内容时，我们需要保持足够的文献摄入和再整理。最好的方式，是有一定的机构来作为内容顾问、或对应的专家稍作把关，增加内容的严密度和安全性。医疗健康是一个重要领域，也适合用在一些科技硬件、科学探索等环节。总体上，可用在以下内容场景：硬核产业的理性分析。类似的选题：（1）《公司体检查出肺结节，怎么办》；（2）《为什么一些电动汽车开起来容易晕车》；（3）《黑科技：你的下一台电脑何必是电脑》。5生活消费类《真牛丸》这个选题，是一个美食类科普。大众消费的众多产品，包括美食、旅游、硬件等等，我们都需要用到评测。如果在某些内容要推出时，因为时效和故事环节设置等原因，发现实景拍摄和剪辑工作繁琐、现实操作的限制较多，而纯粹挖掘一些外部素材讲述故事，质感不够。此时，知识动画视频的讲述则是一个可供参考的内容呈现模式。尤其是跟本选题类似的，有历史渊源、发展脉络等叙述时，现实视频无法拍出来，而动态图表可视化有它表达上的优势，反而更加自然。生活消费类的题材，往往需要考虑用户的标签属性。甚至围绕目标客户群体的特点，做一些分客群的内容设计和适配。比如，在这个内容上，我们尝试做了多种语言的配音。它适合应用在以下内容场景：消费类信息的分客群适配。类似的选题：（1）《什么保险适合我》；（2）《人在广东：看看你在哪，疫情后最适合去的8处精品海滩》；（3）《

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