媒体深度融合视域下传统期刊转型发展研究

摘要：媒体深度融合背景下，为响应国家战略与适应现实需求，亟待推动传统期刊的深度转型发展。本文以《中国新闻周刊》《中国国家地理》《今日重庆》《红岩春秋》等传统期刊为案例，分析归纳其转型发展的实践经验。研究发现，近年来，传统期刊主要从以下几个方面开展转型发展探索：一是在内容提质上，期刊深耕垂直化内容，提升选题策划水平、创新内容呈现方式；二是在渠道建设上，期刊积极构建全媒体传播矩阵、借力视频化渠道传播、激活期刊社交属性；三是在经营创新上，期刊深挖内在潜力，积极拓展产业链条，拓宽业务渠道，开展全媒体整合营销，推动经营模式的创新；四是在流程完善上，期刊优化采编流程，再造生产模式，开展创新出版；五是在加强国际传播能力建设上，期刊注重内容产品国际化，推动出版过程国际化，强化平台建设国际化，讲好中国故事。总体而言，传统期刊转型发展既要从内容、技术、渠道、经营、管理等多方面加强自身建设，也要注重打造面向用户、面向市场、面向国际传播的融合发展新平台，多点发力提升期刊发展质量，努力实现可持续发展。

关键词：媒体融合；期刊转型；创新出版；国际传播

中图分类号：G文献标志码：A文章编号：-（）12--05

习近平总书记指出：“推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。”进入媒体深度融合发展的新阶段，移动互联网、大数据、人工智能等新技术的发展催生更为多样的媒介形态与内容生产方式，舆论生态、媒体格局、传播方式正发生着深刻变化。传统期刊特别是非学术类期刊的生存和发展面临前所未有的挑战。怎么转？往哪里转？这成为传统期刊转型发展中面临的共性难题。

当前，我国传统期刊市场盈利整体下滑，根据《中国传媒产业发展报告（）》的数据，期刊线下广告刊登额较往年下降7.1%，且无止跌迹象［1］。纸质期刊读者数量的持续下降，经营效益的不断下滑，倒逼传统期刊必须开启转型发展新路。在此背景下，一些传统期刊通过积极建设新媒体平台，开展创新出版，探索数字化转型，创新经营模式等进行转型发展探索，不断提升传播力和影响力，阶段性扭转了下滑的趋势。

“十四五”规划提出要“推进媒体深度融合，实施全媒体传播工程”“发展数字经济，推进数字产业化和产业数字化”，这为传统期刊转型发展指明了新的方向。本文将聚焦非学术类、非科普类期刊，以《中国新闻周刊》《中国国家地理》《今日重庆》《红岩春秋》等为研究对象，重点阐述传统期刊在内容、技术、渠道、经营、管理等方面取得的实践经验，以期为传统期刊转型发展提供对策建议。

一、坚持内容为王夯实融合发展之基

习近平总书记强调：“内容永远是根本，融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。”无论媒体形态如何变化，优质的内容都是必不可少的。传统期刊面临的困境，究其原因在很大程度上与优质内容产量低、内容产品与市场脱节、内容策划脱离用户有关。

（一）深耕垂直领域内容

在媒体深度融合发展的背景下，海量、多元化的内容不断争夺用户的阅读空间，各种平台利用多种手段吸引受众群体的

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