2015届文化创意产业管理专业毕业论文展

别人用影像，用画笔，结尾着这场盛大的别离。文产学院的毕业生们，再次提笔，积累四年，迸发出最后的新思想火花——这是一场源自笔尖下的盛会，我们来一同品味。

周暄

《论豆瓣电影未来盈利模式》

摘要

随着我国经济的不断发展，看电影已经成为生活中常见的消遣方式之一，年亿的电影票房就足以证明中国电影市场的强大。而豆瓣电影作为国内以电影评论为主的网站，已经伴随着豆瓣网走过整整十个年头。在这十年中，豆瓣网从最初的不盈利状态到如今盈利收入达千万级，作为网站三大支柱之一的豆瓣电影，正是通过不断完善自身内容、改进自身结构的方式，在豆瓣盈利过程中起到了不可替代的作用。本文将以豆瓣电影为切入点，分析以电影评分为主要内容的豆瓣电影目前所具有的网站特点，尝试解读豆瓣电影现有的盈利结构，并通过豆瓣电影现有的浏览量、百度用户搜索量和人群画像数据，与同样以电影为主要内容的Mtime时光网进行横向对比，分析豆瓣电影的在优质广告资源、潜在用户数量和消费能力方面的盈利潜力，最终在此基础上探讨其未来盈利模式的创新点，为豆瓣电影今后的盈利结构发展方向提出合理建议。

张颖

《浅析中国电视综艺的发展之路改》

摘要

随着电视文化走进生活，深入社会。中国电视文化的发展成为社会发展的缩影。综艺节目已经占据中国电视市场的大半江山。人们的生活娱乐已经离不开电视综艺，观看综艺娱乐节目已经成为人们最普遍最主要的文化娱乐活动。渐渐地综艺节目和人们的审美情操开始互相影响。

在这样的情况下，本文以中国综艺为主要研究对象。通过研究中国综艺的发展历程、现状及问题探讨中国综艺的发展之路。并特别引入西方美学理论（集中讨论接受美学理论的受众完成）对电视综艺文化的发展与变革进行研究和讨论。其中研究符号消费对综艺品牌营销的作用，以及探讨中国综艺引进和输出。试图在中国综艺发展与变化中找出对中国观众的审美影响及未来的发展方向。

潘倩悦

《论我国“真人秀”节目的模式引进和差异化竞争》

摘要

伊始，随着制播分离的深化，真人秀节目井喷，内容市场升温，越来越多的热钱涌入在综艺节目。在一个又一个成功案例后，国外的优秀的电视模式被不断地引进，导致综艺节目“同质化”，本人旨在探讨，在这样的遍地是综艺的大环境下，如何做成一档好的节目，并且使其脱颖而出。本人研究了近两年的综艺节目的节目类型、节目模式、以及找到了他们的共通性。对当下最热、收视、口碑较好的节目进行分析其成功的原因。得出要想在这个综艺遍地开花、同质化现象严重的大环境下，做出能给人眼前一亮、脱颖而出的节目。除了可以引进国外先进的电视模式以外，应有自己的创新，甚至原创。还应在手段上与新媒体加深合作，在节目定位上战略上，就是进行差异性营销，引用迈克尔波特的理论，进行论述差异化竞争。同时更要讲究综艺节目的本身的质量、文化内涵，使其更具本土化、创新性，而文化符号到文化内涵的转变，应是我国综艺节目长远发展的正确价值取向。

刘若琳

《渠道霸主如何逐鹿内容市场？——试析万达影业的经营之道》

摘要

中国电影市场得到了快速发展，电影经济随之上扬。让文化的前沿产业电影与万达的资本相碰撞，到底是文化激发了万达的资本价值，还是资本成就了文化的腾飞？这是一个资本与文化双赢的故事。本文以民营翘楚万达集团为例，分析了万达如何应用自身资源和优势进入电影行业，又为何选定“渠道至内容”这一发展策略，以及对中国电影行业与资本结合这一大势而产生的借鉴意义和深远影响。

殷文青

《广告创意中的正向诉求与反向诉求》

摘要

什么是广告？从报纸的中缝或是底栏，每一集电视剧之间的间隙，到如今微博上一百四十字的软文，视频播放前十五秒的加载时间，甚至是走在路上脚下一道比较新奇的风景，都成了广告。

广告的评价可以说是褒贬不一，好的广告足以让受众记得很长时间，而一则广告要让消费者感觉反感甚至厌恶也是非常容易的事情。任何一件产品不打广告都是不可能的，只是要做好的广告却又太难。

如今随着新媒体的发展，广告人愈发求反求怪求突破起来，只为了让受众看一眼，从此记在心里。本文讨论的正是这些广告人绞尽脑汁为产品所附加的广告诉求，广告诉求不只感性诉求和理性诉求之分，更有正向诉求与反向诉求之分。消费者所熟悉的、产品所惯用的表达方式即为正向诉求，令人出其不意的、一反同类产品表达方式的广告则被称为反向诉求广告。

广告诉求是一种创意，它们为广告打开了新世界的大门，而反向诉求使用得当更是让消费者欣喜的创意，让消费者觉得妙不可言、非常喜欢的广告已经越来越多，这是广告诉求的突破，也是广告人的超越。

梁攀

《浅析中国文物保护的历程与建议》

摘要

中国文物是中华民族的一个象征。因为各种人为的破坏，导致文物的数量不断地减少，这对于我们来说是非常惨痛的，而且随着时间的推移，能够留传于世的文物会越来越少，所以文物的保护与收藏是刻不容缓的。我希望通过我对文物保护与收藏的资料整合及研究分析，可以找出我国文物保护与收藏存在的问题，并且提出一些发展建议可供大家参考。

本文主要通过对文物保护的历程研究，再次将中外文物保护与我国进行比较，总结出我国文物保护所存在的问题及解决建议。

杨瓅佳

《试论中国电视真人秀的原创之路——以中国好声音与中国好歌曲为例》

摘要

本文“试论中国电视真人秀的原创之路——以《中国好声音》《中国好歌曲》为例”，通过对电视综艺节目《中国好声音》以及《中国好歌曲》在模仿和原创力等方面的解析，提出一个核心论点，电视真人秀的原创是中国电视可持续发展的一条路，是一条正在行走且渴望超越的路，是一条“海外引进—本土化改造—自主创新—海外输出”的路。

本文的写作基于笔者在这个行业在这个环境中成长了两年的前提，加之对于中国电视真人秀节目制作的学习、旁观与参与。在校学习的有关理论和分析方法为对有关电视现象的分析提供了有力的支撑。笔者采访了工作在电视真人秀制作的一线团队成员，结合一些文化现象及文化报告的解读，力图阐述中国电视真人秀正在经历的原创之路，着重论述了在中国市场中中国电视真人秀的现状，并对行业的未来进行一些探索性的评述。在分析中国电视时，试着将“海外版权引进—本土化自主创新改造—海外输出版权”的原创之路的孰轻孰重讲透彻，说明白，以《中国好声音》与《中国好歌曲》两个典型实例来论述本文所提出的这条原创之路上的观点是否真实有效，切实可行。

除了论述相关的原创之路外，本文提出未来电视行业，可以说是这条原创之路的未来：跨媒介融合对真人秀节目带来的价值与意义。

文化是个大熔炉，电视产业中的真人秀节目又是一个多元化且多方共存的内容，让这些节目在大熔炉中被锻造与碰撞，最终呈现出来且终将是经受住时间考验或积聚力量全新迸发的“好”的节目。

冯璐迪

《浅谈传统纸媒记者新媒体思维的内涵》

摘要

近几年新媒体的普及和发展使得传统纸媒的生存空间愈发狭小，也使唱衰传统纸媒记者职业前景的论调越发甚嚣尘上。新媒体时代的勃兴，新媒体思维在当今时代的运用显得尤为重要，媒体融合成为传媒行业发展的大趋势，传统媒体与新媒体逐渐走向融合，深刻改变了新闻的生产方式和纸媒记者的工作方式，这无疑对于当下的记者提出了更高的要求，要求纸媒记者运用新媒体思维并突破传统媒体界限，以适应当前行业的交流与融合，成为集采访、写稿、摄像、编排、校对以及互联网技能和各种智能设备平台操作等多种能力于一身的新媒体记者。

本文主要针对当前新媒体时代下正进行转型的传统纸媒记者，从传统纸媒与新媒体入手，探讨并阐述传统纸媒记者的新媒体思维的具体内涵，其中包括其产生的背景、特点、表现以及在运用中可能遇到的困难。

钱永圆

《试论非物质文化遗产的社会化保护》

摘要

随着中国非物质文化遗产在世界上的影响力越来越大，中国的非物质文化遗产的保护也受到各方







































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