市场营销专业论文提纲目录参考

摘要1

ABSTRACT1

1绪论2

1.1研究背景及研究意义2

1.1.1研究背景2

1.1.2研究意义2

1.2研究内容与方法2

1.2.1研究内容2

1.2.2研究方法3

1.3基本概念与理论3

1.3.1研究涉及的核心概念3

1.3.2研究依据的基础理论4

2江小白酒业品牌营销现状分析6

2.1江小白酒业概况6

2.1.1基本情况介绍6

2.1.2品牌定位6

2.2江小白酒业品牌营销体系7

2.2.1市场细分与目标市场选择策略7

2.2.2品牌定位策略8

2.2.3产品现状9

2.2.4价格现状10

2.2.4渠道现状11

2.2.5促销现状11

2.3江小白酒业品牌营销策略存在的问题12

2.3.1市场细分与目标市场选择策略及品牌定位策略存在的问题12

2.3.2产品策略存在的问题12

2.3.3价格策略存在的问题12

2.3.4渠道策略存在的问题13

2.3.3促销策略存在的问题13

3江小白酒业营销环境分析14

3.1江小白酒业的宏观环境分析14

3.1.1政治环境14

3.1.2经济环境15

3.1.3社会环境15

3.1.4技术环境15

3.2江小白酒业的竞争对手分析16

3.2.1红星二锅头16

3.2.2劲酒18

3.3江小白酒业的消费者行为分析21

3.3.1调查问卷设计21

3.3.2调查对象选取21

3.3.3样本基本情况统计分析21

3.3.4消费者行为调研数据分析27

3.4江小白酒业的SWOT分析28

3.4.1优势28

3.4.2劣势28

3.4.3机会29

3.4.4威胁29

4江小白酒业品牌营销策略及实施措施29

4.1品牌营销目标29

4.1.1抢占城镇市场29

4.1.2开发农村市场30

4.2市场定位30

4.2.1找准品牌定位，创建品牌价值主张30

4.3品牌营销策略31

4.3.1产品策略31

4.3.2渠道策略31

4.3.3价格策略32

4.3.4促销策略32

5结论33

5.1本研究的主要结论33

5.2本研究的不足之处33

谢辞34

参考文献34

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