天涯明月刀嘉年华这届年轻人,为什么那

作者

魏晓琳

“天地浩瀚，何止一人一剑。策马扬帆，与你红尘相约。”

12月23日晚上6点，上海九棵树未来艺术中心重峦叠嶂的舞台上，身着利落红装的阿朵以一首《一曲天涯》主题曲，瞬间将在场观众带到了游戏《天涯明月刀》纵马驰骋的快意江湖，爱恨情仇，皆付笑谈。

在这场《天涯明月刀》IP主打的“国风嘉年华”上，从十二女子乐坊带来的古风音乐，到令人目不暇接的“华服秀”，再到程潇火辣惊艳的灵狐舞……无论是台上的古色古香，还是台下观众的华服打扮，“国风”元素，无处不在。

腾讯游戏《天涯明月刀》端手游制作人杨峰腾讯游戏制作人杨峰公布了《天涯明月刀》年年度计划：端游方面，天刀将部署四大版本重磅更新，从剧情、玩法、外装、场景等多维度逐步开启端游江湖的华丽蜕变；IP方面，天刀同人创作扶持计划还将全新升级，以给于每一位内容创作者更长线、更实际的资源回报与支持，让天刀原创内容之火生生不息；手游方面，天刀将带来六大方向新内容，包括新门派、新地图与新剧情的更新，还将开启多个话本以及10人规模的“心剑战境”玩法，并陆续推出多个NPC互动体验矩阵与竞技新体验。

今年是《天涯明月刀》手游推出元年，端游推出第五年，也是该项目立项的第十年。十年沧桑，《天涯明月刀》从一部古龙的武侠作品，成长为流行“国风文化”的头部游戏和代表IP，腾讯游戏究竟做对了哪些？

“国风”文化与玩家一同成长

从出世那一刻起，《天涯明月刀》就与传统文化牢牢绑定在一起。

年5月28日，腾讯正式上线开启了一款自研的MMORPG端游产品《天涯明月刀》（以下简称天刀）。游戏改编自古龙的同名小说，由于画质精美，古色古香，游戏很快吸引了一群爱好古代传统文化的玩家。

“天刀的游戏画风与很多服装设计都很有国风的文化特色，相比其他国风游戏，有些玩家是会更喜欢天刀的画风。”国风嘉年华现场，一位身着“汉元素”服装的玩家对数娱梦工厂说。

同时，天刀没有忽略声势渐涨的古风音乐圈。年，天刀与米漫合作，举办了后来被认为是古风音乐圈中最有“排面”的一场歌会——在北京鸟巢举办大型国风主题演唱会“心时纪”，邀请了几乎古风圈的“半壁江山”以及墨明棋妙原创音乐团队的众多成员。

（大型国风主题演唱会“心时纪”）

与传统文化牢牢绑定，既是天刀作为武侠小说改编IP的天然选择，也能借助传统文化，为游戏赋予更多生命力，衣冠、器物、车马、乐舞，唐诗宋词元曲的底蕴、戏曲表演的程式，都是游戏可调配的文化资源。

除了颇受好评的华服设计外，游戏还将琴棋书画、时雨历、五行学说、八卦学说有机融入到游戏玩法中，游戏中的节日、音乐，NPC的服装、台词，也无一不将一个栩栩如生的古代中国呈现在玩家眼中。

此外，在接受数娱梦工厂采访时，腾讯游戏《天涯明月刀》IP总架构师顾婷婷还介绍了团队是如何借助传统文化进行游戏的世界观与价值观建构的。一方面，天刀选取传统文化的精华，作为某个具体设定的背景支撑，如端游的从龙门派设计时使用了孟子“民为贵,社稷次之,君为轻”的理念，以天下万民为先。另一方面，在天刀各个故事情节当中，都会遵循鼓励和定义正道侠客们去贯行“与人为善，勇于承担”的“侠义”精神。

从年开始，《天涯明月刀》开始强调“国风游戏”概念，成为首先提出这一概念的武侠MMORPG游戏。

从武侠游戏到“国风”游戏，这与喜爱国风的游戏用户基数不断变大不无关系。

天刀制作人杨峰提到，在年、年时，在后台数据发现“国风”这一关键词出现得越来越多。针对这部分用户人群的属性，他们将其称之为“国风易感用户”，与“IP核心用户”、“RPG属性用户”等用户进行区分。

这与其他专业人士的观察不谋而合。年，B站CEO陈睿在第五届互联网视听大会上提出，更年轻的用户正在将目光投向“古风”而非二次元，国风古风或成为二次元正统接班人。

据年腾讯游戏研究院发布的《国风游戏发展研究报告》，到年，国风游戏的用户规模已经超过3亿，年的市场收入规模超过亿元，占据游戏市场整体收入的20%。

看似古旧的“国风”为什么会在年轻人群体中兴起？

中国戏曲学院教师孙焘在《人民日报》撰文分析认为，国风能够满足青少年的民族认同感和生活仪式感，仪式感让生活更加有节奏和秩序、有期待和回味，营造富有意味的特殊氛围——在经济全球化时代，人们寻找文化差异和个性，跨越时代的国风是以流行。

年，尽管游戏行业整体发行量下降，但国风游戏占比却有较大上升。一方面，前几年相对遇冷的武侠题材游戏再次受到追捧，另一方面，随着年中国游戏行业人口红利的消失，许多国风游戏开始对“国风”概念深挖。

天刀对“国风”的理解也经历了变化。在早前的采访中，游戏

转载请注明：http://www.shijichaoguyj.com/wxjq/7470.html