白酒文献周报34

一、一周述要

1、本期文献（年3月4日-10日）共遴选、收录来自报刊、互联网文章50篇（03001-03050）。其中，热点：酒业人大代表呼声。要点：汾酒可能的变局与“有多少茅台是真正被喝掉的”。

2、3月8日，中华全国商业信息中心，仅增2.1％，且同比增长的只有25家，这与2月22日商务部公布的，从除夕到正月初六，全国零售和餐饮企业实现销售同比增长10.2%；以及1月26日中国商业联合会的预测，今年社会消费品零售总额将增长10.1%形成巨大反差，说明目前大型零售企业增速放缓。但从3月9日商联网汇总的来看，其龙头地位又不可小觑。

3、3月8日，FT中文网，年滴酒不沾的可口可乐在日本尝试卖醉，年内将推出实验性罐装气泡调酒饮料，加入日本日益增长的“Chu-Hi”气泡酒市场。Chu-Hi罐装饮料酒精含量大多在3%至8%之间，包括酸奶、西印度樱桃和野生罗勒等众多口味，新奇特点使之成为啤酒的竞争对手，故而日本麒麟、朝日、Takara和三得利等纷纷尝试。

4、3月4日经济观察报，若从上述可口可乐商业逻辑看汾酒引入华润，融合华润啤酒、饮品的技术、管理与渠道，进而以清香型汾酒作基酒，为中国“Chu-Hi”气泡酒市场开创新局面，也许是汾酒未来之路。

5、3月7日微酒，变化是，在包装和品牌之间选品牌，在促销和品牌之间选品牌，在品牌和店主推荐之间选推荐。农村的人情社会，人情成为很多产品与品牌抗衡的屡试不爽的诀窍，推而广之，久盛不衰的定制＋社群产品均依赖于此。

6、酒业人大代表发声，证券日报，潜台词或是呼吁一碗水端平；新华网、经济观察报，中国电影、文学尚且不会、不能或不愿讲好故事，让白酒独步天下也难；倒是安徽网，又提倡设立国家“工匠基金”最具实操。

7、3月7日，北京商报；3月5日，华夏时报，质疑“羊年马年茅台从年初的元一路飙升到现在的接近2万元，这是事实存在，但合理吗？”套用极限艺术（姑且将茅台生肖酒视为极限之作，虽然其品质和普通茅台并无二致）的原则，是减少！减少！再减少！于是茅台的问题也无非“有多少茅台是真正被喝掉的”，据说这是茅台正在调研的，当然和去年此时一样，真实结果外界依然无从知晓的。

二、一周舆论场：

1、大众媒体持续报道：

囤积茅台的潜忧／汾酒混改为何引入华润？

2、大众媒体最新报道：

酒业人大代表访谈／“假茅台卖断货”／泸州老窖?国窖封藏大典即将启幕，泸州老窖特曲“浓香正宗中国味道”中华美食群英榜鉴赏会暨颁奖典礼在成都举行／酒鬼酒人事调整

3、行业媒体一周报道：

酒业人大代表呼声／泸州老窖特曲“中华美食群英榜”鉴赏会／酒鬼酒人事调整

4、酒与反腐：

63篇

本周名酒

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