香樟推文数字经济一个文献综述

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原文信息：Goldfarb,A.,Tucker,C.().Digitaleconomics.JournalofEconomicLiterature,57(1),3-43.

数字技术通过比特呈现信息，有效降低了数据存储、计算和传输的成本。数字经济便是研究数字技术是否和怎样改变经济活动。了解数字技术的影响并不需要完全颠覆原有经济学理论，而是要思考当信息是用比特（bits）而不是原子（atoms）表示时，经济活动会有什么变化。作者强调数字技术降低了经济成本，可归纳为五类：降低搜寻成本（searchcost）、降低边际成本（replicationcost）、降低交通成本（transportationcost）、降低追踪成本（trackingcost）、降低验证成本（verificationcost），其中前三个成本研究较多，后两个成本的研究随着近些年数字技术的发展而逐渐兴起。作者最后从国家、地区、企业和消费者四个层面总结数字技术对社会福利的影响。

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搜寻成本的降低

一个基本的观点是线上搜寻成本低于线下搜寻成本，这是因为线上更容易搜寻和比较潜在的交易信息。这部分研究了数字技术带来的搜寻成本降低对价格及价格离散度、产品种类、市场匹配、平台商业和组织结构的影响。1.线上价格和价格离散度是否会降低？线上搜寻成本的降低使得线上产品价格下降，这是因为更低的搜寻成本便利消费者的比价行为，进而对同质或相似的产品价格产生压力。BrynjolfssonandSmith（）通过比较线上和线下书籍和CD的价格表明，商品的线上价格低于线下价格。类似的结论也存在于保险市场(BrownandGoolsbee,)、汽车市场(Mortonetal.,)和航空市场(Orlov,)。理论表明搜寻成本的降低应该会导致价格离散程度的缩小。然而，实证结果发现线上价格离散仍然存在（BrynjolfssonandSmith,;Bayeetal.,;Orlov,）。因此，研究进一步 　　

数字产品边际成本为零，但边际成本为零的简易微观经济模型与边际成本为正的模型并无太大的不同。数字产品与非数字产品最关键的区别是非竞争性，这意味着个体消费数字产品并不会减少其他人消费该产品的数量或质量，因为信息的分享并不会减少或损害初始信息。特别是在没有法律或技术限制排他性的情况下，任何人都能以零成本复制任何信息。因此需要探讨具有排他性的版权制度。1.非竞争性产品如何定价以获取利润？生产者如何对非竞争性、零边际成本的商品进行定价？捆绑定价是一种策略，这意味着生产者将一种产品与其他产品组合在一起以单一价格出售。Stigler()、AdamsandYellen()表示消费者对商品偏好的负相关性是捆绑定价获取价格歧视优势的充分条件。BakosandBrynjolfsson(,)进一步研究了数字产品的捆绑定价。数字产品的非竞争性质意味着可以捆绑销售大量数字产品而不会大幅增加成本，因此有时将数千种数字产品捆绑定价是最佳选择，如Netflix、Spotify的订阅服务。此外，捆绑定价能减少竞争(Carbajoetal.,)，特别是当捆绑的边际成本为零时，捆绑定价战略更为重要(Carltonetal..)。但这部分研究实证文章较少，AguiarandWaldfogel（）是为数不多的实证文章，他们实证研究了采取捆绑定价的Spotify在线流媒体对音乐收入的影响。2.提供数字公共品的动机？数字产品提供者可以选择非排他性，使得具有非竞争性的数字产品成为公共品，如开源软件、维基百科。个体提供数字公共品的动机成为有趣的研究问题。LernerandTirole()研究了软件开发者免费分享代码的问题。他们强调了在标准公共品模型中没有提到了两个软件开源的原因。①对于码农而言，提供高质量的开源代码是向潜在雇主发送自身技能的信号。②对于公司而言，提高开源软件的质量能够使公司额外销售开源软件的互补产品或服务。维基百科是数字公共品的另一个情景，AaltonenandSeiler()和Kummeretal.()提出社会利益的良性循环：维基百科更多的编辑会激发更多的浏览，更多的浏览又会促进更多的编辑。然而，数字产品的非排他性决策可能会使福利下降。①非排他的、非竞争性产品的决策会降低生产信息商品的动机。②产生负面的外部性。AcquistiandTucker()表明政府强制执行“开放数据”的政策可能会导致数据泄漏（或侵犯隐私），从而影响个人线下福利。3.数字市场如何影响版权制度？随着互联网的发展，音乐或书籍版权受到挑战，因为人们可以免费在网上下载。由于数字产品的零边际成本和非竞争性，盗版盛行，影响了音乐或书籍行业的销售收入。版权制度因此成为数字经济的

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