跨界设计突破常规的设计思维
各个领域的设计师在工作的沉淀中都能总结出一些有迹可循的设计思维，常规的设计思维能帮助他们高效地完成日常工作，但也给创作人的想象力划上一个固化的思维安全区，本文分享的两位设计创作人Brian和Lucas却都有这样突破常规的设计脑洞。他们在今年的MINDPARK创意大会，向我们分别阐述了自己领域的设计思考。
在大环境都倾向“温和”地进行品牌升级时，Brian带领着自己的Collins团队大刀阔斧地配合品牌重塑，为品牌视觉找到了一种新的解决方案。Lucas则是在远离互联网浪潮中心的北欧，以自己独特的思考，打造了一系列爆款儿童教育应用程序。
BrianCollins/来源COLLINS工作室生于波士顿周边小镇列克星敦的BrianCollins是一位热情、思维敏捷、演讲语速快的人物，他可以毫不费力地从顽皮而带感染性的笑声转变成充满学术干货满满的学术语调。在创立COLLINS工作室之前，他曾经担任了十年的奥美品牌创新部门首席创意官?COLLINS工作室作为品牌体验设计咨询机构，在纽约和旧金山都设有办事处，并致力于通过设计让企业机构进行品牌重塑。如今BrainCollins被FastCompany评为美国五大“设计大师”之一，也同时被GraphisInc评为“平面设计大师”，而他创立的COLLINS工作室和苹果、NIKE、迪士尼、W+K一起被《WorkingNotWorkingMagazine》评为了创意人最渴望加入的50家创意机构?Collins团队/来源COLLINS工作室
好的设计不是让消费者「Buyme」而是「Livewithme」
BrianCollins在大会上抛出了不少金句，首先他阐述了自己对好设计的定义——将品牌和消费者的关系转化到朋友之间的关系。他认为好的产品对消费者来说应该像一个值得信任的朋友，建立更多消费以外的联系，而不仅仅是作为一件商品。BrianCollins分享了他们为eos唇膏创作的一个案例。当时eos品牌找到COLLINS工作室，希望能为他们打造一款行业内“最受欢迎”的唇膏产品。COLLINS工作室在进行前期分析时，他们发现唇膏护理产品的营销策略更像是在销售一种实用工具。设计也是如此，所有唇膏包装都是白色、米色或黑色。很长一段时间以来，人们已经习惯了这样毫无惊喜感的唇膏包装，但也并没有人设计师向这些传统唇膏包装发起挑战，尝试让消费者更有购买欲的唇膏包装?普通唇膏包装/来源网络
另外他们调查了很多有使用唇膏习惯的消费者的包，了解到大家包里都塞很多东西，很难从一堆同样为柱状体的铅笔、口红、口香糖中迅速摸出唇膏?于是COLLINS工作室瞄准唇膏市场的这两个痛点，带领着eos以打破常规的球形造型，用大胆的糖果色定义了各种唇膏口味，重新进入了唇膏市场?
eos唇膏/来源COLLINS工作室
eos唇膏的包装设计更新让他们成为美国市场销量最好的唇膏品牌，同时很多消费者被他们品牌展现的气质吸引，从而成为eos的粉丝。情侣们更会通过交换不同颜色的eos唇膏的盖子来告诉外界他们在正在交往。eos的粉丝们在Youtube上制作了超过50万个视频，来评测不同口味的唇膏或者手工DIY新的唇膏口味。全新的eos唇膏在市场中的全新定位，真正地超过了消费者和商品的关系，你可以感受到eos真的成为了消费者生活中一个值得信赖的伙伴。
eos唇膏/来源COLLINS工作室
Lessisnotmore.Messismore.
Dropbox是行业领先的文件托管平台，提供让用户更高效工作的工具。年在公司成立10年之际，Dropbox找到了COLLINS工作室，希望利用一次品牌重塑去吸引以往他们一直没有触及到的用户?Dropbox的前十年是非常成功的十年，但是他们依旧不甘于此，还想探索更多发展的可能性，对更多陌生用户进行扩张，帮助更多人提高工作效率?COLLINS团队和Dropbox的品牌团队深度交流和探索，他们采访了整个Dropbox团队后发现Dropbox其实承载了许多创意工作者之间的合作——比如艺术家和作家、工程师和设计师，他们都会选择在Dropbox上进行配合并完成创作，迸发出更加精彩的创造力，打造渴望创新的社区?Dropbox新旧LOGO对比/来源Dropbox
随着Dropbox的产品使命从“保持文件同步”到“保持团队同步”的转变，COLLINS团队意识也到新的品牌形象系统不仅需要表达Dropbox作为储存文件空间的传统角色，也应该进一步将它转化为一个能够聚集团队和想法的充满活力的工作空间?Dropbox新的品牌形象通过生动活泼的配色，丰富的图形，具有延展性的字体以及妙趣横生的插图展示了比之前更广泛的表现力?
Dropbox新品牌形象/来源Dropbox
Dropbox的旧版LOGO所见即所得，通过一个蓝色的箱子简单直白向用户介绍“Dropbox是文件存储的最佳地点”。新的LOGO图形变得更加简洁和规则，COLLINS将一个单纯的“箱子”的元素发展成一个聚集“不同界面窗口”的形象，象征现在的用户能在智能设备中不同界面中里保持高效率工作，传递出Dropbox不仅是一个向外开放包容的互联网平台，更是一个为创意者而生的空间?
Dropbox品牌色彩系统/来源COLLINS工作室
Dropbox旧的品牌色是科技公司中相对常见的蓝色，在硅谷，大多数科技公司都会选择蓝色作为他们公司产品的品牌色，因为蓝色象征着安全?但对Dropbox而言，此时的他们已经不需要向用户强调他们的安全性，因为他们产品的安全和稳定已经被用户所接受。所以BrianCollins和他的团队走了一条不同的路线，选择了很多种双色色彩的组合作为Dropbox新的品牌色系统，双色搭配也是创意工作者合作概念的衍生?
Dropbox插画系统/来源COLLINS工作室10年前，Dropbox创始团队通过一张草图把Dropbox从0发展到一个全球用户信赖的品牌，在新的品牌中COLLINS团队也同样使用了这种随意轻松的，手绘又具有幽默感的插图风格作为他们的品牌插画，在插画创作中也融入了创意工作者合作的概念，用铅笔画出粗略草图，然后搭配颜色和抽象图形填充插图?在Dropbox品牌重塑的案例中，BrianCollins引出了对品牌视觉规范(BrandGuidline)一种新的探索——传统意义上，每一家企业品牌的视觉团队都会有一份视觉规范，将LOGO、字体、颜色、辅助图形等元素根据品牌定位的视觉语言进行使用规范，尽量规避设计团队输出不符合品牌感的设计?但是，BrianCollins认为如果品牌完全按照之前品牌规范进行设计，任何场景的广告调性都将一模一样，无法给用户惊喜感。品牌规范不应该完全限制设计师的思路，而是需要作为一个启发模式，让“视觉设计师+视觉设计规范“的强强组合迸发出更多的创意性?Dropbox品牌系统/来源作者整理Dropbox品牌规范-并置图形/来源COLLINS工作室在Dropbox的案例中，COLLINS团队打破了原有品牌设计规范的传统模式，除了制作出一份相对基础的品牌规范外，还列出了一条更像是设计线索的品牌指引——这份品牌规范是对Dropbox设计语言分屏，并置图形的规范指引。主题和内容都不是恒定的，并置图形同样来自于Dropbox在创意工作者合作的概念，他们将很多摄影作品和插画作品进行连接并置排版，配上品牌色，构成自己品牌元素的一部分?COLLINS团队认为品牌需要在不同场景下缔造不同惊喜感。这个设计线索可以不停地激励设计师去创造新的东西，每个人都可以沿用这条设计线索基础上创造出新的符合品牌感设计?
Dropbox线下广告/来源COLLINS工作室
Brian并不大认可人们总说“Lessismore"(少即是多)，“Simpleisbest”(简单就是美)——这些年很多品牌重塑更新案例都是将原本的LOGO换成了一个更加简洁保守的无衬线体文字，这样不是不好，只是每个品牌更加趋同。Brain和他的COLLINS团队的确用Dropbox的案例探索了设计驱动品牌重塑的另一种可能性?
近年科技品牌LOGO升级/来源网络在Brian所专注传统品牌设计领域之外，创造力的普及与推广愈发受到中科医院以品质领跑行业北京中科参与健康管理与商业医疗保险论坛转载请注明：http://www.shijichaoguyj.com/wxjs/4450.html
