白酒文献215周报2017115

一、一周述要

1、本期文献（年11月5日-11日）共遴选、收录来自报刊、互联网文章篇（11-11082）。其中，热点：糖酒会与“董酒抗癌”。要点：茅台、泸州老窖、郎酒年规划。

2、截至11月11日18点，天猫双十一食品成交额TOP10：三只松鼠、百草味、茅台、良品铺子、蒙牛、五粮液、雀巢、伊利、洋河、大益。

3、11月9日，每日经济新闻，调查显示17.6%的人处于低焦虑状态，78%的人处于中度焦虑水平，4.4%的人处于高焦虑状态；家庭年支出在50-万之间的人财富焦虑水平最低；53.44%的人为养老焦虑，52.24%的人为医疗焦虑，依次排在其后的是子女教育、财富增值、财富保值等。

4、11月9日，商务部发布，报告从整体指数、城市能级表现、物业分类等角度分析了三季度我国购物中心市场的表现。其中，整体指数一、二、三线及以下城市表现均高于预期；分物业类型看，奥特莱斯型表现最抢眼，社区型最弱。都市型、地区型居中。

5、春糖招商；秋糖沟通，这天下第一务虚会久矣。且以“戏”观之，也见企业“不以虚为虚”进而“化实为虚”，如同美人宜虚写，少不了“巧笑倩兮，美目盼兮”的手段。

6、秋糖最佳剧本——茅台泸州老窖

茅台强调年市场工作突破点：一是做好市场开拓，强化渠道建设。二是夯实管理基础，加强专卖店和特约经销商基础管理。三是强化文化宣导，将年定为茅台“文化建设年”。

泸州老窖透露年规划：

一是国窖坚持良性可持续发展，坚定不移的塑造浓香国酒形象；二是坚持窖龄酒大单品地位；三是将泸州老窖特曲做成超级大单品；四是将坚定不移地清理传统板块品牌；五是创新板块开拓布局养生和年轻化市场。

7、秋糖最佳表演——古井梁金辉洋河王耀

两人在G50会场谈笑风生，而话锋所及被媒体捕捉为：每日经济新闻和21世纪经济报道，媒体或见实为虚，或见虚为实，总归是兴于表演者的“离形得似”。

8、秋糖最佳制片——郎酒王俊林

郎酒客户沟通会上，王俊林只谈愿景：“不急不躁、稳健发展、长久坚持、绿色可持续性”，当然顺便提及的“5年每年投入20亿广告宣传不动摇”、“控量保价”、“市场费用郎酒直投”，“取消一切配赠”，也让愿景更加生动强烈。

9、秋糖烂番茄奖——五粮人家

上周说五粮液以“五粮”命名的酒多到不可收拾，本周糖酒会上五粮人家又出新品。西凤在会期连发两文“全面清理整合‘西凤酒’及其系列产品”，五粮液却如无主之物一样的无机繁殖。不过，中国经营网，千亿之下，白酒不过是小儿科，既成事不足也非败事有余，这烂番茄只是代人受过。

10、“董酒抗癌”为自媒体时代的传播“失控”再添注脚。从茅台的四甲基吡嗪、SOD、金属硫蛋白，到董酒的“萜烯类化合物”；从护肝到抗癌，价值升级但媒体环境已不可同日而语，北京青年报、新京报，其结果不啻于一次“酒精是一级致癌物”科普已属自求多福。

二、一周舆论场：

1、大众媒体持续报道：

茅台持续断货涨价／茅台股价的使命／马太效应

2、大众媒体最新报道：

糖酒会／茅台明年拟售2.8万吨，市值超亿元／泸州老窖调整总经销产品价格，明年发力泸州老窖特曲，国际诗酒文化大会开幕／宋河力争年之前上市／汾酒巴拿马系列纪念酒在渝上市／“董酒抗癌”被指涉嫌虚假宣传

3、行业媒体一周报道：

糖酒会／茅台年市场突破点／泸州老窖年规划，调整总经销产品价格／五粮液新品（五粮人家）、汾酒新品（盘古汾酒、汾酒巴拿马系列纪念酒、“青瓷?竹叶青”限量版）／郎酒新战略／酒鬼推出“共享窖池”／西凤全面停止开发产品

4、酒与反腐：

各地推进“四风”整治，防反弹新闻篇

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